Menü İkon
Bloglar
Talha Aynacı - 29.02.2020
Robotlardan Korkmayın!
Talha Aynacı - 20.09.2019
Yeni Sabotaj Silahı: Dronelar
Talha Aynacı - 19.07.2019
FaceApp Ne Kadar Güvenli?
Talha Aynacı - 11.07.2019
Fabrikalar Uzayda!
Özgür Kırtış - 04.01.2019
2019 YILINA YÖN VERECEK 5 TEKNOLOJİ TRENDİ
Selin Oran - 26.12.2018
İYİ BİR PR AJANSININ 12 ALAMETİ
Piar İletişim - 25.12.2018
MOBİLİTEYE YÖN VEREN TEKNOLOJİLER
Piar İletişim - 20.12.2018
DİJİTAL ÇAĞIN DİJİTAL OKURU
Erhan Kahraman - 17.12.2018
VERİYİ DOĞRU YÖNETEN KAZANIYOR!
Yapay göz ile yeniden görmek mümkün mü?

18. YY’da kölelik karşıtı hareket, İngiliz halkını köleler tarafından üretilen mallardan uzak durmaya teşvik etti. Üstelik işe yarayan bu boykot sayesinde 300 bin kişi köle tüccarları tarafından üretilen şeker alımını durdurdu ve köleliğin kaldırılmasında önemli bir baskı oluşturdu.

“Gelir İçin Nefreti Kullanmayı Durdur” kampanyası, boykotu politik bir hareket olarak kullanan son hareketlerden birisi.  Bu boykot çağrısı ile bir dizi büyük şirket, başını Facebook’un çektiği sosyal medya şirketlerinden reklam çekme kararı aldı. Boykot çağrısına katılan firmalar arasında Ford, Adidas, Coca-Cola, Unilever, Starbucks ve HP gibi markalar yer alıyor.

Ayrıca haber sitesi Axios’a göre yazılım devi Microsoft da sosyal medya platformu Facebook ve Instagram’daki uygunsuz içerikler konusundaki endişeleri nedeniyle Mayıs ayında reklamlarını askıya almaya karar vermişti. Yaşanan hareketlilik sonrasında Reddit ve Twitch gibi platformlar da nefret karşıtı harekete katılmak adına kendi platformlarında bir dizi değişikliğe gitme kararı aldı.

Boykot bir devi dize getirebilir mi?

Boykotlar sosyal medya devi Facebook’un içerik stratejisini değiştirebilir mi? Kısa cevap: evet. Facebook’un en büyük gelir kaynağı reklamlar. Aviva Investors isimli yatırımcı grubu sözcüsü David Cumming’in BBC Today’e verdiği röportajda güven kaybının yaşandığı ve ahlak anlayışının ortadan kalktığı bir platformda kazanç yok olabilir.

Geçtiğimiz Cuma günü boykotların başlamasıyla beraber Facebook’un değeri %8 azaldı. Bu Mark Zuckerberg’in 6 milyar pound kaybettiği anlamına geliyor. Ancak bunun daha büyük bir kayba dönüşüp dönüşmeyeceği ve Facebook için hangi noktada ciddi bir tehdide dönüşeceği belirsiz.

Bu sosyal medya platformlarına yapılan ilk boykot çağrısı değil. 2017 yılında firmalar YouTube’da yer alan ırkçı ve homofobik söylemler nedeniyle platformdan reklamlarını çekme kararı almıştı. Bunun üzerine YouTube reklam politikalarında değişikliğe giderek süreci idare etmeyi başarmıştı.

Boykot nasıl daha etkili hale gelebilir?

Pek çok firma Facebook’u boykot için sadece 1 aylık reklam çekme hamlesinde bulundu. Ancak büyük markaların bir aylık boykotuna karşılık Facebook’un en büyük reklam geliri küçük ve orta ölçekli markalardan geliyor. Boykot sürecinde ise orta ölçekli firmaların büyük çoğunluğu çağrıya cevap vermedi.

Uzman reklam ajansları ise küçük ölçekli şirketlerin reklamsız işlerini yürütebilmeleri neredeyse imkansız. TV’de reklam vermeleri bütçe açısından güç olan küçük ölçekli firmalar için sosyal medyanın hedef odaklı ölçeklenebilen yapısı büyük fayda sağlıyor. Bu nedenle küçük ölçekli firmalar reklamlarını sosyal medya platformlarından yürütmeye devam ediyor.

Boykotun diğer mecralar üzerinde etkileri

Boykotun etkileri hızlı bir şekilde diğer sosyal medya platformlarını etkisi altına almayı başardı. Örneğin Reddit, aralarında The_Donald adlı ABD Başkanı Donald Trump yanlısı ve geneli nefret söylemi odaklı kanalı başta olmak üzere pek çok alt reddit kanalını engelledi. Benzer biçimde Twitch de ABD Başkanı Donald Trump’ın kanalını geçici olarak banladı.

Talha Aynacı - 10.07.2020
Bloglar
Talha Aynacı - 10.07.2020
Facebook’u Boykot Etmek İşe Yarar mı?
Talha Aynacı - 29.02.2020
Robotlardan Korkmayın!
Talha Aynacı - 20.09.2019
Yeni Sabotaj Silahı: Dronelar
Talha Aynacı - 19.07.2019
FaceApp Ne Kadar Güvenli?
Talha Aynacı - 11.07.2019
Fabrikalar Uzayda!
Talha Aynacı - 15.05.2019
İnovasyonun Yeni Mimarları: Müşteriler
Özgür Kırtış - 18.01.2019
5 MADDEDE 2018 YILI HAVACILIK SEKTÖRÜ ANALİZİ
Özgür Kırtış - 04.01.2019
2019 YILINA YÖN VERECEK 5 TEKNOLOJİ TRENDİ
Selin Oran - 26.12.2018
İYİ BİR PR AJANSININ 12 ALAMETİ
Piar İletişim - 25.12.2018
MOBİLİTEYE YÖN VEREN TEKNOLOJİLER
Piar İletişim - 20.12.2018
DİJİTAL ÇAĞIN DİJİTAL OKURU
Erhan Kahraman - 17.12.2018
VERİYİ DOĞRU YÖNETEN KAZANIYOR!